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出版機構微信小程序發展值得期待

時間:2019-05-27 09:35:03 字體設置

核心閱讀

出版機構上線的微信小程序,可以歸納為幾種不同類型:一是延展主業鏈條型——圖書銷售平臺,這對于出版機構而言最為簡單且易操作,也是目前最為常見的;二是新興業務探索型——知識服務平臺,呈現為知識服務平臺的出版機構小程序,分為微信公眾號功能拓展和獨立平臺兩種情況;三是契合需求、借勢出擊型——圖書品牌延伸、營銷服務、內部建設服務工具等。

微信小程序因其設計形式活潑、使用自由、互動高效的特點,廣受網民歡迎。微信小程序已經全面融入人們生活、工作等各個場景之中,吸引了各行各業的目光,出版業也不例外,紛紛投入探索。中國中醫藥出版社的“杏林王者”作為出版社營銷宣傳的一個趣味互動小程序,在取得一定社會效益的同時也取得了不錯的經濟效益,是出版機構利用微信小程序營銷的一次成功嘗試。

小程序應用特點:

豐富場景、賦能線下、優化體驗

服務場景化幫助出版機構實現讀者體系搭建。在某種程度上,小程序的設計初衷是讓人們基于某個現實場景的需要而觸發它,通過提供某一服務來解決人們的問題。2018年,微信對小程序在場景打通和程序開發方面的能力釋放頻次和數量可謂下足了功夫,進一步提高小程序曝光度、豐富使用場景、賦能線下、優化用戶體驗、支持廣告變現等。小程序目前已經連通了人們線上線下的大量生活場景,如在餐飲、零售、工具等場景中一些小程序充分體現了“即用即走”的特點,其便利性深受用戶喜愛,這也讓出版機構的讀者體系搭建變得簡單高效。當然小程序讓用戶感受“用完即走”的清爽體驗之后,也在積極推行“日后再來”的理念。

連接線下線上的新零售。中國的電商經過15年的發展,基礎設施建設已基本滿足大眾購物的基本需求,進而開始更加關注自身的個性化需求。零售的本質是人和商品,以前的零售,無論是線下零售還是線上網店,除了商品本身,都有自己的客戶,但客戶是不融合互通的,所以呈現線性增長。新零售的核心就是線上線下互通融合,隨著線上線下完全融合,線上客戶與線下客戶形成疊加和交叉,形成指數級效應。小程序作為連接線下的最佳工具,可以預期其將成為新零售時代傳統門市書店擁有“線上店”最簡便和最佳的方式。小程序圍繞圖書讀者定位、支付功能、銷售數據等核心商業因素實現“人、貨、場”的有效連接,特別是“附近的小程序”上線后,以小程序為基礎,構建的“場”連接人與服務的“小程序+零售”模式將為傳統圖書銷售商所青睞。

輕應用助力知識服務。知識服務憑借有聲市場的助力實現了跨越式發展,知識付費更加趨向輕量級和場景化。隨著短視頻、直播、音頻等新式媒介的崛起,用戶觸媒的方式也在不斷升級,更加趨向輕量級和場景化。契合用戶碎片化消費習慣的知識付費產品,更容易獲得用戶青睞。微信小程序作為輕應用的工具,與公眾號形成有力互補、有效聯動,實現出版社微信公眾號不能具備的閱讀、聽書等功能。

綜觀目前出版機構上線的小程序,圍繞其主打功能,大致可以歸納為幾種不同類型:一是延展主業鏈條型——圖書銷售平臺,這對于出版機構而言最為簡單且易操作,也是目前最為常見的;二是新興業務探索型——知識服務平臺,呈現為知識服務平臺的出版機構小程序,分為微信公眾號功能拓展和獨立平臺兩種情況;三是契合需求、借勢出擊型——圖書品牌延伸、營銷服務、內部建設服務工具等。中國中醫藥出版社研究開發的“杏林王者”小程序屬于第三類,開始是專門為舉辦全國大型科普公益活動——中醫藥健康文化知識大賽(以下簡稱大賽)設計的趣味互動答題平臺。隨著大賽結束,完成了知識大賽海選使命后,華麗轉身,改版升級為除知識傳播、趣味互動外,還兼顧聽書、微課、直播及精品圖書導購等多功能平臺。

打 印】【頂 部】【關 閉 來源:中國新聞出版廣電報  編輯: 王瀟涵
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